Acabamos de celebrar el Día Internacional del Libro 2011. Un día en el que, al menos en la gran mayoría de lugares, el libro electrónico, el libro digital, ha tenido escasa presencia.
Autores y lectores se han visto las caras en la firma de libros, se han intercambiado saludos, elogios y algunas frases cordiales. Entre ellos hay una relación que apenas ha variado desde que la imprenta hizo accesible la literatura para todos. Entre autores y lectores hay complicidad, acuerdos y desacuerdos, admiraciones y desplantes… y algo más?
Sí, entre ellos también hay tecnología. La tecnología que hace posible el libro en formato digital. Pero la tecnología no consolida una relación, la puede acelerar, en un sentido o en otro, la puede enriquecer o saturar. Son las redes sociales las que marcan la diferencia.
La tecnología significa una gran evolución. Las redes sociales representan una verdadera revolución.
Entre autores y lectores también un negocio. Un negocio con una estructura conservadora, una perspectiva cambiante y muchas preguntas por responder.
Hace algo más de un año escribí un post sobre este tema: Leer 2.0. El libro electrónico es algo más que un nuevo soporte para la lectura, lo cambia todo.
Las premisas sobre las que fundamentaba mi reflexión de entonces siguen siendo válidas. Sin embargo, un año es mucho tiempo, y en ese tiempo han pasado muchas cosas. Apuntaré tan solo algunas de las más relevantes y recientes:
- los ebooks incorporan publicidad
- las empresas de Telecomunicaciones entran en el negocio editorial digital
- los tablets invaden el mercado capitaneados por el fenómeno iPad
- Google abre su propia tienda de libros digitales
- Android planta cara a iPhone en el terreno de las aplicaciones para leer ebooks
- la Realidad Aumentada llega a los libros de texto
- guías de viajes digitales personalizadas
- los libreros asumen que el futuro pasa por las redes sociales
- el sector editorial afronta cambios en su modelo de negocio
- las bibliotecas y los préstamos de libros digitales entran en escena
Y a estos 10, digamos, indicadores hay que añadir una realidad que crece día a día:
En este nuevo contexto, la transformación del negocio editorial es necesaria y empieza a hacerse evidente. La mayor dificultad, en estos momentos, es que resulta evidente que el viejo modelo tiene fecha de caducidad pero el nuevo modelo todavía no está definido y desarrollado para entrar en acción. Esto provoca resistencias y hace que la oferta no haya tomado aún una velocidad de crucero que la equipare con la demanda.
Libranda representa un punto de inflexión en el cambio de modelo de negocio, y su enfoque de mercado (en lengua española) abre una perspectiva interesante a la que, con toda probabilidad, le saldrán imitadores, competidores y aliados en el futuro inmediato. Libranda es un centro de servicios B2B donde, según su propia definición, «Trabajamos diariamente para ofrecer a editoriales y tiendas un conjunto de servicios globales para gestionar el entorno digital». Gestionar el entorno digital, ahí reside la clave.
Pero nadie dijo que fuera fácil. Muchos frentes siguen y seguirán abiertos: los derechos de autor, el modelo de distribución, la comercialización de los ebooks, la estandarización definitiva para la normalización de libro electrónico (EPUB), y podríamos seguir. Sin embargo, pondremos sobre la mesa únicamente 3 líneas de evolución que, sin duda, marcarán el devenir del «libro 2.0» en el corto plazo:
- La nueva relación autor – lector:
El libro, entendido como el contenedor de una historia, sea de ficción o no, es social por naturaleza e individual por obligación.
Social por naturaleza porque sin la participación, cada uno en su rol, de autores y lectores las historias no existen y los libros tampoco. Pero los medios para la reproducción de las obras y la edición masiva de las mismas nos ha llevado a una relación unidireccional: unos crean y otros leen. La tecnología, pero sobre todo la interconexión, Internet, las redes sociales, han roto ese obligado marco de relación. Los libros ya pueden ser participativos, colaborativos, corales…
Posiblemente asistiremos a una dinámica donde, en buen número de obras, los «lectores» producirán una parte del contenido, y los «autores» otra. Lectores y autores en una nueva relación. Cómo se desarrollará esa relación? No lo sabemos. Pero sucederá. Ya está sucediendo.
Como ejemplo les invitamos a conocer, y participar, en un libro colaborativo, se trata del proyecto Ikeaspensado, un wikilibro solidario, un libro que se está escribiendo entre todos quienes quieran participar y cuya finalidad es ayudar a niños necesitados.
- La lucha contra el libro desechable:
Lo que fácilmente se consume, fácilmente se desecha. Los libros, que siempre han tenido una elevada carga de trascendencia (unos más que otros, desde luego, pero trascendencia al fin y al cabo), podrían ver como su tránsito hacia el mundo digital los convierte en un consumible más, en un contenido de menos valor, en un elemento más posicionado en el sector del entretenimiento que en el ámbito de la cultura.
No vamos a entrar a valorar ni la perspectiva literaria, ni cultural, ni filosófica de lo que la obra literaria significa. Pero, desde luego, la literatura es un arte y la humanidad ha necesitado y necesitará siempre de las artes para seguir evolucionando culturalmente. Las sociedades, las economías, deben muchos de sus principios fundamentales a las artes.
Cuando la tecnología y las comunicaciones abren nuevas posibilidades debemos aprovecharlas. Y lo estamos haciendo. Y seguiremos haciéndolo. Pero hay una tentación evidente ante cualquier «herramienta» que permite hacer fácil y masivamente consumible cualquier cosa, sea cultura, entretenimiento o bebida energética.
Tenemos a los Cervantes, Shakespeare, García Márquez… como referentes culturales y literarios de la parte 1.0 de nuestra historia. Ahora hay que esperar a sus homónimos en la era 2.0. Cuando eso suceda, podremos tener la razonable seguridad de que lo que la imprenta unió el iPad no lo ha separado: creación, arte, cultura y entretenimiento al alcance de todas las personas sin renunciar a la calidad, la crítica, la trascendencia y la estimulación de la mente en su más hondo significado.
- La Red como extensión de la historia:
Un libro contiene una historia, pero nos permite imaginar muchas más. Es la esencia de su magia.
Hemos hablado en este post de la relación entre el autor y el lector, pero, y la relación entre el lector y los personajes de la historia? Qué posibilidades ofrecen las redes sociales desde la perspectiva creativa? De qué manera se puede plantear un diálogo con los lectores, o futuros lectores, antes incluso de que el libro llegue a las librerías? Cómo se puede llevar la narrativa a diferentes medios, enriqueciendo la historia e involucrando al lector?
Ediciones Destino (Grupo Planeta) nos confió el lanzamiento de la nueva novela de Pablo Tusset, el autor de la famosa «Lo mejor que le puede pasar a un cruasán«. Un lanzamiento que hemos llevado a cabo exclusivamente en el entorno Social Media y que, a punto de cumplir su tercer mes de andadura, nos demuestra que apenas estamos explorando las muchas posibilidades que el universo 2.o nos proporciona.
En Lewis & Carroll hemos desarrollado una acción innovadora en el sector editorial (de hecho, la estamos desarrollando porque la acción esta «viva» en el momento de escribir este post y continuará…). Una estrategia 2.0 para un lanzamiento editorial que se aleja de las promociones al uso y de la presencia al uso de los libros en las redes sociales.
Oxford 7, la novela, llegó a las librerías el día 5 de abril, pero la aventura en la Red comenzó 2 meses antes, el 5 de febrero. En breve elaboraremos un «caso de estudio» con la estrategia de Oxford 7 comentada y la compartiremos aquí. Pero, mientras tanto, a día de hoy, 25 de abril, estos son algunos datos de los resultados de la «operación Oxford 7 2.0«:
- más de 250.000 vistas de los contenidos compartidos en la Página de Facebook Oxford 7 Revolution
- más de 3.000 seguidores entre la Página de Facebook y los perfiles de los personajes
- más de 5.000 comentarios en Facebook
- fans de 23 países de habla hispana
- más de 500 imágenes compartidas en Facebook
- 24 mini-películas de video elaboradas para el canal en YouTube
- más de 120 librerías de España y Latinoamérica participando activamente en la historia
- la “audiencia global” conseguida gracias a la viralidad de los contenidos y a la activa participación de bloggers, simpatizantes, librerías, asociaciones de lectores y bibliotecas supera las 150.000 personas
- reseñas en más de 100 blogs, revistas literarias y medios de comunicación
- presencia en Twitter
- un blog especial al que se accede mediante un código QR impreso en la banda roja que envuelve el libro
Y, como plato fuerte, un autor, Pablo Tusset, que ha dialogado con sus lectores, con las librerías y los libreros, con los bloggers y los seguidores… a pesar de que jamás concede entrevistas ni aparece en los medios de comunicación.
Estamos todavía en los albores de una nueva dimensión del libro, de la narración literaria que ha de venir. La literatura se adentrará en lo que hoy llamamos la narrativa transmedia y que, por el momento, parece patrimonio de las series de Televisión de culto o las películas vanguardistas. La realidad aumentada también reclamará su papel y suma y sigue…
Para terminar, os dejamos una de las «transmisiones videográficas precomputacionales» que el autor de Oxford 7 compartió con sus lectores 2.0.
José Antonio Rodríguez @jarodriguez / @lewisandcarroll
Wonderbusiness 